Display-advertenties

Display advertising is een van de meest gebruikte kanalen en het maakt gebruik van afbeeldingen, tekst of video om de producten/diensten van de hostwebsite te promoten, de beoogde klanten te entertainen of voor te lichten. Bekende voorbeelden zijn banners, desktop- of mobiele leaderboard advertenties. De vorm van display advertising is meestal rechthoekig en de look en feel zijn afgestemd op het gepromote merk. Bedrijven geven hun display advertising weer op netwerken zoals Google of Facebook voor een maximaal bereik en nauwkeurigere targeting.

Simpel gezegd... ja, het is zeer effectief. Het levert de meeste bedrijven nog steeds een geweldig rendement op hun investering (ROI) op, ook al klikt een zeer klein percentage van de mensen op display advertenties. Daarom moet je, om het effectief te maken, sites of netwerken met veel verkeer en methoden zoals retargeting gebruiken (advertenties weergeven op andere sites die hun inhoud aanpassen op basis van wat de consument op jouw site heeft bekeken), wat 70% effectiever is dan normale display advertising.

Display advertising is zeer flexibel omdat je veel verschillende indelingen kunt gebruiken om je aanbod aan een wereldwijd publiek te presenteren om de naamsbekendheid te vergroten, terwijl je tegelijkertijd de mogelijkheid krijgt om precieze segmenten te targeten, afhankelijk van locatie, demografie, enz. Hiermee kun je klanten bereiken en werven die je product niet zouden hebben ontdekt, maar die werden aangetrokken toen je hen op het juiste moment op de juiste website de juiste oplossing voor hun behoeften aanbood.

Pay-per-click, zoals de naam al doet vermoeden, houdt in dat het bedrijf alleen betaalt wanneer een klant op de advertentie klikt. Het wordt voornamelijk gebruikt in zoekmachines en het verschijnt als een tekstadvertentie met betrekking tot een bepaald zoekwoord, waardoor het dus relevant is voor de gebruikerservaring. Display advertising weerspiegelt ook het zoekgedrag van de gebruiker en het maakt gebruik van tekst, afbeeldingen of video/audio om de berichten over te brengen en het vereist veel meer ruimte op de hostsite voor lagere PPC-kosten.

Het traditionele type is landschap, vierkante of wolkenkrabberafbeeldingen, statisch of geanimeerd en wordt voornamelijk op websites gezien. Responsieve display advertenties danken hun naam aan het feit dat het platform beslist hoe de best presterende combinatie van tekstkoppen, -beschrijvingen en -indelingen voor de doelgroep wordt geplaatst. Andere hoofdtypen zijn native ads (weergegeven in dezelfde stijl als de hostsite), social advertenties (op social media), retargeting (ook wel remarketing genoemd) en discovery advertenties.