E-mailmarketing

De beste automatiseringstools voor e-mailmarketing zijn afhankelijk van je budget en de doelen van je e-mailcampagne. Hier zijn er enkele om te overwegen. MailChimp biedt een gratis abonnement voor maximaal 2000 abonnees, dus het is een populaire e-mailmarketingdienst om mee te beginnen. Alternatieven voor MailChimp zijn Constant Contact en Aweber. Als je meer functies wilt opnemen, probeer dan e-mailmarketingsoftware zoals Hubspot of Infusionsoft die door veel grotere en kleine bedrijven gebruikt wordt. Wat je ook kiest, je kunt eenvoudig een marketeer voor e-mailcampagnes inhuren om je te helpen bij het instellen van je gepersonaliseerde e-mailadres en het maken van een template voor je e-mailnieuwsbrief.

De beste teksten voor e-mails beginnen met de onderwerpregel, die ervoor moet zorgen dat nieuwe abonnees je e-mail zullen openen. Volg dat met een aantrekkelijke kop, zodat ze blijven lezen. Uit onderzoek van Constant Contact blijkt dat de e-mailteksten kort moeten zijn, zo ongeveer 200 woorden. Het is ook verstandig om niet in al je e-mails reclame te maken. Bied in plaats daarvan waardevolle informatie aan je abonnees aan. Het belangrijkste onderdeel is de oproep tot actie die helpt om het openingspercentage van je e-mails te verhogen door ontvangers van de e-mail naar je landingspagina's of blogpost te leiden.

Zoals bij elke marketingstrategie is het opbouwen van een campagnestrategie voor e-mailmarketing afhankelijk van het kennen van je publiek. Dat betekent dat je de analytics en de analyses van social media moet bekijken voor demografische informatie. Als je eenmaal weet wie je abonnees zijn is het gemakkelijk om een verkoopmagneet te bedenken, zoals een e-book, om ze aan te moedigen zich te abonneren. Dat maakt het ook gemakkelijker om te beslissen over de juiste content voor je e-mail. Geef abonnees zo mogelijk de optie om aan te geven hoe vaak ze iets van je willen ontvangen.

Een oproep tot actie (call-to-action, of CTA) is een woord of zin die lezers en abonnees aanmoedigt om iets specifieks te doen. Voorbeelden van oproepen tot actie zijn 'abonneren', 'nu winkelen', 'het gratis e-book downloaden'. Je gebruikt CTA's op aanmeldingsformulieren voor e-mail, op landingspagina's, in e-mailnieuwsbrieven en meer. Wanneer iemand doet wat je wilt als gevolg van je oproep tot actie noemen we dat een conversie. Bij e-mailmarketing betekent een conversie vaak het volgen van een link in een e-mailnieuwsbrief om een andere bron te bezoeken.

Hier zijn enkele van de meest interessante e-mailmarketingstatistieken. Volgens de Radicati Group zullen we dit jaar ongeveer 281 miljard e-mails verzenden en ontvangen. Volgens Adestra gebruikt 78% van de tieners e-mail. Statista meldt dat 85% van de Amerikaanse volwassenen e-mail gebruikt. Consumenten krijgen graag e-mails van de merken waar ze van houden. Maar afzenders van e-mail moeten de inboxen wel respecteren. E-mail te vaak of voeg de verkeerde content toe, en sommige mensen zullen je e-mail volgens Litmus als spam rapporteren in plaats van zich gewoon af te melden.