Influencer marketing

Influencer marketing betekent samenwerking met mensen die geloofwaardige en betrouwbare experts zijn om je producten of diensten te promoten. Dit is een belangrijke marketingtactiek, aangezien de meeste mensen meer aandacht besteden aan aanbevelingen van degenen die ze vertrouwen dan van advertenties.

Wanneer een influencer je aanbeveelt, kun je indirect het vertrouwen winnen van de volgers van die influencer, wat resulteert in meer leads en verkopen. Veel influencers hebben een groot publiek. Sommigen hebben dat echter niet; zij worden micro-influencers genoemd.

Net als influencers kunnen merkambassadeurs een groot publiek hebben en worden ze vertrouwd en gerespecteerd op hun vakgebied. Hoewel influencers mogelijk maar aan één marketingcampagne meewerken, hebben merkambassadeurs een langdurige relatie met het merk.

In het ideale geval zullen merkambassadeurs ook van het merk houden en het te allen tijde sterk promoten. Zowel influencers als merkambassadeurs ontvangen een vergoeding voor hun werk. Als je een marketingcampagne met een influencer plant, overweeg dan om een expert in te huren om de juiste influencers te vinden.

Om zich als influencer te kwalificeren moet een persoon een vertrouwde expert zijn binnen een bepaalde niche die een publiek bedient dat jij zou willen bereiken. Dus iemand die een influencer in de mode is, is wellicht geen influencer in de keuken. Influencers beschikken meestal sterke persoonlijke merken die ze namens jou kunnen gebruiken.

Idealiter heeft een influencer ook een groot publiek waar je toegang toe krijgt. Maar zelfs mensen met een kleiner publiek, genaamd micro-influencers, kunnen je producten en diensten met succes promoten.

Met advertenties creëer je een betaalde promotie voor een gekozen publiek. Met influencer marketing breng je jouw producten en diensten via een influencer op de markt van het netwerk van de influencer.

Onderzoek toont aan dat mensen influencers meer vertrouwen dan advertenties. Het gebruik van advertenties kan dus minder effectief zijn om je doelgroep te bereiken dan influencer marketing.

Hoewel zowel advertenties als influencer marketing het siteverkeer kunnen verhogen, is de kans groter dat mensen je producten kopen op basis van de aanbeveling van een influencer dan op basis van advertenties.

Er zijn meerdere manieren om het succes van een marketingcampagne van een influencer te meten, en deze hebben allemaal met analyse te maken.

Je kunt bijvoorbeeld speciale links maken die je influencers kunnen gebruiken (vergelijkbaar met affiliate marketing) en referrals volgen vanuit deze links in Google Analytics.

Je kunt ook likes en shares meten via een analysetool voor social media. En je kunt doelen in Google Analytics gebruiken om te zien wanneer mensen die de link van een influencer volgen je producten of diensten ook daadwerkelijk kopen.