Podcastmarketing

Podcastmarketing is in opkomst omdat het publiek voor podcasts groeit. Volgens Statista zullen er in 2022 alleen al in de VS 132 miljoen podcast-luisteraars zijn. Meer dan de helft van de Amerikaanse bevolking heeft wel eens naar een podcast geluisterd, aldus Edison Research. Podcasts zijn gericht, informatief, boeiend en gemakkelijk toegankelijk wanneer de luisteraars ze maar willen beluisteren. Bovendien onthouden mensen dingen die ze horen beter. Om al deze redenen is het logisch om podcastmarketing te gebruiken om je ideale publiek te bereiken.

Er zijn verschillende voordelen van podcasting voor bedrijven. Podcasts zijn relatief eenvoudig te maken en je kunt al aan de slag met een kleine investering - of zelfs gratis. Het publiek vindt podcasts erg boeiend en daarom blijft de hoeveelheid luisteraars elk jaar toenemen. Podcasts kunnen je autoriteit versterken, inkomende links genereren, verkeer naar je website leiden en leads en verkopen genereren. En als je gedetailleerde show notes op je website plaatst is het aanbieden van een podcast ook goed voor de SEO.

Podcast reclame is een betaalde reclame in een podcast. Podcast reclames kunnen zeer effectief zijn. Volgens Midroll doet 61% van de podcastluisteraars een aankoop nadat ze naar een reclame hebben geluisterd. Er zijn twee hoofdtypen podcast reclames. Wanneer je een podcast reclame maakt, kan de presentator van de podcast deze voorlezen. Dit is vergelijkbaar met influencer marketing, omdat luisteraars van podcasts de presentator vertrouwen. Je kunt je podcast reclame ook vooraf opnemen en deze door de presentator op de juiste plaats laten invoegen.

Als je je bedrijf via een podcast wilt promoten, heb je verschillende keuzes. Enkele van de best betaalde reclame-opties voor podcasts zijn AdvertiseCast, Midroll en Podcast One, waar je reclames kunt weergeven voor, tijdens of aan het einde van een podcast. Je kunt ook promoties laten plaatsvinden via Spotify en Overcast. Andere manieren voor podcast reclames zijn onder meer het gebruik van social media en Google Ads. Met alle podcast reclames kun je demografische doelgroepen kiezen en gegevens krijgen over de effectiviteit van je advertentie.

Voor marketeers begint het zoeken naar goede podcasts om reclameruimte in te kopen met het kennen van je doelgroep. Als je je koperspubliek al kent, voer dan wat gebruikersonderzoek uit om erachter te komen naar welke podcasts ze luisteren, zodat je een shortlist kunt maken. Doe vervolgens aanvullend onderzoek om gegevens te verzamelen over de demografische doelgroep van elke podcast. Luister en ontdek hoe de gastheer van de podcast de gesponsorde content promoot. Je kunt ook hulp krijgen bij het onderzoeken van geschikte podcasts van de podcasting experts van Fiverr.