Shopping advertenties

Shopping-advertenties en gewone zoekadvertenties verschillen qua visueel formaat en doel. Shopping-advertenties geven productafbeeldingen en prijzen weer, terwijl zoekadvertenties bestaan uit tekst met een kop, advertentietekst en een link. Shopping-advertenties zijn ontworpen om gemakkelijk door producten te kunnen bladeren en producten te kopen met als doel om meer gekwalificeerde leads te creëren. Aan de andere kant zijn zoekadvertenties gericht op het genereren van verkeer naar een website of een landingspagina. Ze vereisen ook het bieden op zoekwoorden, iets dat bij shopping-advertenties niet het geval is. Over het algemeen is het belangrijkste verschil tussen shopping-advertenties en gewone zoekadvertenties hun visuele weergave en het beoogde doel.

Ja, shopping-advertenties kunnen naast Google op andere websites worden weergegeven, maar dit is afhankelijk van het type campagne waarmee ze worden uitgevoerd. Bij standaard shopping-campagnes worden ze alleen weergegeven op het tabblad Shopping, Google Zoeken, Google Afbeeldingen, websites van Google-zoekpartners en Maps (via Local Inventory Ads). Performance Max-campagnes bieden nog meer opties voor plaatsing van shopping-advertenties, waaronder het Google Display Netwerk, YouTube, Gmail en Discovery.

Over het algemeen hebben shopping-advertenties een breed scala aan mogelijke plaatsingsmogelijkheden buiten de resultatenpagina's van de Google zoekmachine, waardoor bedrijven een breder publiek kunnen bereiken en hun online zichtbaarheid kunnen vergroten.

Om aan de slag te kunnen gaan met shopping-advertenties maak je een Google Merchant Center-account aan en uploadt je je productfeed. Maak vervolgens een Google Ads-account aan en koppel dit aan je Merchant Center-account. Van daaruit kun je je shopping-campagnes maken en beheren, je budget instellen en je advertenties targeten op specifieke doelgroepen. Om een shopping-campagne te maken log je in op Google Ads, klik je op Campagnes, klik je op de plusknop en selecteer je Nieuwe campagne. Kies Shopping als je campagne-type, selecteer je Merchant Center-account en kies je advertentievoorkeuren zoals campagnenaam, bieden, dagbudget, netwerken, apparaten en locaties. Maak je eerste advertentiegroep en voer het bod voor de advertentiegroep in.

Shopping-advertenties werken het beste voor producten met een hoge visuele aantrekkingskracht, duidelijke kenmerken, een hoog zoekvolume en een duidelijke koopintentie. Kenmerken zoals maat, kleur en materiaal kunnen worden opgenomen in de titel en beschrijving van de advertentie, waardoor het voor klanten gemakkelijker wordt om het exacte product te vinden dat ze zoeken. Shopping-advertenties zijn ook effectief voor producten met lagere prijzen, waardoor klanten prijzen en kenmerken van verschillende merken en retailers kunnen vergelijken. Voorbeelden van producten die zeer geschikt zijn voor shopping-advertenties zijn kleding, elektronica, schoonheidsproducten en huishoudelijke artikelen.

De kosten van shopping-advertenties worden bepaald door verschillende factoren, waaronder je bod voor advertentieplaatsing, de relevantie van je product voor de zoekopdracht en de concurrentie voor de zoekwoorden waarop je je richt. Andere factoren, zoals de kwaliteit van je landingspagina en de historische prestaties van je advertentieaccount kunnen ook van invloed zijn op de kosten van je advertenties.

Google shopping-advertenties worden per klik betaald en de kosten per klik zijn lager dan bij zoekadvertenties voor online winkels. Je kunt de kosten beheersen door een maximum bod in te stellen, maar als u dit te laag instelt kan dit van invloed zijn op de advertentieprestaties. Door klein te beginnen en geleidelijk budgetten en biedingen op basis van data op te voeren kunnen campagnes worden geoptimaliseerd.