Ik repareer de conversie tracking gap tussen google ads en ga4

Google Ads geeft één getal aan. GA4 geeft een ander. Geen van beide klopt precies met wat er echt gebeurd is.

Die gap is niet willekeurig. Het komt bijna altijd door vier oorzaken, en ze worden snel duidelijk wanneer je in de juiste volgorde kijkt.

1. Mismatch in attributiemodel. Ads rapporteert conversies op basis van de klikdatum, GA4 op basis van de sessiedatum, dus de totalen komen nooit overeen.
2. Verschillende conversie-vensters tussen de twee platforms.
3. Consent Mode. Zonder UK en EEA toestemmingssignalen modelleert Ads de gap, terwijl GA4 simpelweg de data verliest, waardoor de twee structureel verschillen in plaats van willekeurig.
4. Cross domain meting. Als deel van je funnel op een ander domein staat, eindigt GA4 de sessie bij de overdracht en wordt de conversie aan de verkeerde bron toegeschreven.

Wat je krijgt: een schriftelijke reconciliatie die aangeeft welke oorzaken jouw specifieke gap veroorzaken, de exacte instellingen die je moet aanpassen, wie dat moet doen, en wat je daarna moet controleren om te bevestigen dat het gelukt is.

Wat ik niet doe: beloven dat je omzet stijgt. Dat ligt niet in mijn macht. Wat ik wel beloof is dat je nummers krijgt waarop je kunt vertrouwen en die je kunt verdedigen.

Marketing analytics is mijn dagelijkse werk. UK based.