Ik plan data-gedreven marketing gericht op echte resultaten

Twintig jaar in de media markt hebben me iets geleerd dat geen platformrapport je zal vertellen:

Correlatie is niet hetzelfde als causaliteit. En dat verschil kost geld.

Ik heb twee decennia lang aan beide kanten gestaan, zowel bij een wereldwijde agency en consultancy als direct bij de klant. Ik heb meer dan 100 miljoen dollar aan jaarlijkse budgetten beheerd voor merken als Amazon Prime Video, John Deere, Stone, Santander, Claro, Tinder en Bradesco. Ik heb uit eerste hand gezien wat werkt, wat niet, en wat bijna nooit in media rapporten verschijnt.

Ik kan zeggen dat ik me heb gespecialiseerd in een vraag die de meeste bedrijven nog niet weten te beantwoorden:

Levert je media-uitgave echte groei op of betaal je voor toeval?

Ik werk met Marketing Mix Modeling (MMM), cookie-onafhankelijke metingen en media-investering audits voor bedrijven die ROI serieus nemen. Bedrijven die willen onderscheiden wat echt werkt van wat er gewoon goed uitziet in het rapport.

Contact met de Europese markt waar GDPR en het einde van cookie-afhankelijkheid een volwassenheid in metingen hebben afgedwongen, die Brazilië ook aan het opbouwen is, heeft me een echte en aanvullende kijk gegeven op wat de Braziliaanse markt ervaart.